热讯 2019-06-19 09:52:49

“市值蒸发千亿元的百度,是怎么落后的?”

出处:/2019/news_0619/1831.html

—— 文 / 镁客网

  百度难捱的日子越来越长,从陆奇走后,曾经创造市值巅峰的百度朝着下坡路狂奔,更是在今年经历了上市以来的首次季度亏损。

  而我们常常挂在嘴边的三剑客BAT,B和AT的差距也越来越大。美团的王兴近日在饭否上写道,“是时候用HAT(华为)代替BAT了。”

  在漫长的互联网变迁中,百度落后已经是既定事实。无论是市值层面、还是业务营收层面,BAT并驾齐驱已经成为历史。

  为什么百度会陷入今天的困局?有人说是管理,有人说是百度没有文化,有人觉得百度耽于PC时代搜索的红利,而错失了移动互联网。

  当阿里巴巴、腾讯在大刀阔斧扩展业务边界的时候,百度又在做什么,百度到底是怎么成为了今天的落后者?

  内忧外患加重

  大约从两年前开始,网上就有关于百度是否在BAT中掉队的论调出现。而BAT最早成为互联网企业的代表,也就2013、2014年的事情。如果在百度搜索“BAT”和“互联网”等关键词,大量的文章或者新闻都集中在这两年。再往前,BAT只是蝙蝠,或者文件批处理的扩展名。

百度为什么落后了?

  短短几年,移动互联网快速渗透到我们日常生活,阿里和腾讯一路高歌,反观百度在众多转型的岔路口犹豫不决,落入到不上不下的尴尬位置。

  回看今天百度的现状,用内忧外患形容最合适不过。

  从去年以来,百度市值持续下跌。5月底在他们公布了今年一季度财报后,市值直接跌破了400亿美元,被去年在港股上市的美团超过。财报的数据也创造了百度的记录:自2005年上市以来出现首个季度亏损,并且第二季度业绩展望也不及预期。

百度为什么落后了?

  市值持续萎缩以及业务亏损之外,百度也经历了连续的人事震动,最近三个月以来,百度高级副总裁向海龙,百度副总裁吴海锋、顾国栋、赵承、郑子斌,执行总监孙雯玉,以及负责本地业务的百度执行总监傅海波等纷纷辞职。

  当然,对于百度来说,高层人员变动已经是家常便饭。从百度创立以来,新人来了又走,旧人走了又来,都是意料之中的事情。

  百度各项数据下滑之后的业务发展也略显疲软,百度当前的主业和营收主要来源还是传统的搜索业务。但这一业务第一季度的表现并不好,而更多的新业务还在持续烧钱中。

  在转型期苦苦挣扎许久的百度,还得面对愈加强大的“外患”。

  市值落后之外,百度在各个圈层都出现了落后。当前包括社交、电商、娱乐在内的移动互联网大头都是AT的战场,百度曾经加入过,又灰溜溜地走了。

  此前,有记者问怎么看百度落后阿里和腾讯,李彦宏说百度更擅长技术领域的内容。而在新技术领域,百度的优势亦或是实力还有待观察。

  仅仅以全球巨头争夺的焦点云计算为例,阿里是BAT的领先者,腾讯这两年也快速跟上。相较之下,百度虽早有杀手锏应用百度云,但在企业云服务方面,无论是体量还是用户规模都无法和AT相提并论。

  自动驾驶是百度all in AI的关键,但从现实情况来看,自动驾驶对于百度营收的贡献可以说约等于无,但是从长线发展来看,自动驾驶是大趋势,但这些偏战略性的业务AT也有,从路测到车路协同,阿里和腾讯都有自己瞄准的点。

  在百度转型的几个关键节点,他们也向老对手谷歌取过经,包括做自动驾驶,AI。然而此时再回望谷歌的Waymo、Deepmind、TensorFlow以及围绕Android打造的AI生态,百度恐怕望尘莫及。

  在《百度没有文化》一文中,作者称:“在技术优势之外,百度一直缺乏文化和管理上的建设和进步,李彦宏也缺乏对市场更长远的看法和更大的视野。”

  百度是如何被阿里和腾讯落下的?

  百度、腾讯、阿里巴巴创立的时期非常接近,集中在互联网泡沫来临前的1999年和2000年,他们赶上了互联网的规模化普及,比搜狐、网易、雅虎的运气要好很多。

  而BAT之所以被称作BAT,也正是因为它们代表了整个中国互联网的黄金时代。早期,吃着PC红利的百度发展的最为顺风顺水的,尤其是在最大竞争对手不战而败后,百度靠着搜索流量和广告营销基本上可以过躺着数钱的日子。

  2012年以前,百度都是风光无限的,抢占了互联网的流量入口,围绕搜索建立了“护城河”,坐拥百度贴吧、百度知道以及百度百科等明星产品,拥有强大信息分发能力的入口及内容生态犹记得在最巅峰的2011年,百度当时曾凭借460亿美元市值一举超过了腾讯,问鼎国内互联网公司第一。戏谑的是,七年后的百度恐怕没想到有一天也会跌到这个曾经的高值。

百度为什么落后了?

  进入到2011年,以118论坛手机为核心的移动互联网时代拉开序幕。此时以微博和微信为代表的大量APP(应用程序)浮出水面。

  而移动互联网的爆发,冲散了搜索这个唯一的入口,却给阿里和腾讯带来了新生的机会。移动端给做社交和电商的腾讯、阿里创造了属于他们的流量入口,搜索引擎变得可有可无。

  以前我们是打开浏览器百度一下,然后进入到相应的web站点冲浪,现在的我们是打开各司其职的APP做相应的事情,只有出现搜索需求的时候,才会想起百度。

  这些转变并不是朝夕之间,从2010年开始,国内的118论坛手机销量增速一直是正向,2012年增速达到了最高点,之后速度下降,但是118论坛手机保有量是持续上涨的。

  在这个关键节点,因为没能及时跟上转型移动互联网的班车,百度给自己埋下了第一个落后的隐患。此时的腾讯在QQ之外,推出的微信产品在一年多时间就收获了1亿注册用户,而阿里在王坚和马云的合力下,开始打造云计算。

  在百度自我陶醉的时候,AT已经默默地围绕各自的核心业务,做出了新的突破和布局。百度这个周期内没能及时向移动端转型,反而是推了“凤巢”来提升百度搜索的营销推广效率,之后又推出了“中间页”(介于搜索引擎和用户之间的一类网站)战略。

百度为什么落后了?

  从2010年到2012年,百度的营收一直稳居第二,只在腾讯之下。但从2013年开始,阿里开始超越百度,自此之后,百度再也没能赶上阿里和腾讯。

  迷茫混乱的转型期

  很快,李彦宏做出了决策,将百度很多业务和投资转向移动端,抢占移动入口。遗憾的是,在种种决策失误以及对业务长远发展缺少预判后,百度还是和移动互联网失之交臂。

  百度是如何“完成”向移动端转型呢?

  一是大力推广百度APP客户端;二是花了116亿元收购了当时的手机应用商店91无线,妄图通过抢占移动APP入口来完成对移动端业务的布局;三是对O2O的疯狂执着,投资PPS视频、糯米,Uber等,上线百度外卖……

百度为什么落后了?

  2013年的时候,李彦宏对外宣称,百度通过搜索、移动分发和LBS的投入,建立起百度在移动市场的领先地位。

  然而,无论是搜索还是移动分发都没能让百度迎来爆发,这两个业务反之在一点点被边缘化。

  在2015年的一次百度糯米公开活动中,李彦宏称,百度是一家习惯于转型的公司,过去两年百度实现了从PC搜索向移动互联网搜索的转型,如今百度正处于从连接人与信息到连接人与服务的又一次重要转型。

  所以这次百度将转型的大旗交给了百度糯米,未来3年内会向糯米业务增加投入200亿元。

百度为什么落后了?

  从衣食住行到支付,百度一股脑推出了一系列的产品,试图打造搜索+分发(91无线)+LBS(地图和糯米)+支付(百度钱包)的O2O闭环。

  百度之所以大包大揽做出这些新业务尝试,很大程度也是因为来自阿里和腾讯的压力。同期,腾讯借着微信和游戏业务赚的盆满钵满,在2013年第一季度的时候,腾讯网游收入已经超过六大端游巨头的其他五家之和,同时以微信为支点,和阿里在移动支付领域交手。

  阿里巴巴则在美股成功上市,创造了当时的美股IPO记录,同时布局自有物流,成立“菜鸟”,围绕电商业务着手打造金融业务,形成产业闭环。

  遗憾的是,当阿里和腾讯在各自主业务的外延上做的风生水起的时候,百度却迷茫了。先前重金投入的O2O和移动分发业务都出现了危机,在和诸多竞争对手的对垒中节节败退,从2015年下半年开始,百度糯米到外卖都开始式微。

  O2O大战到后期,王兴的美团点评大获胜利,百度外卖卖身饿了么,饿了么后又被阿里收购,百度糯米如今已经被边缘化。

  而重金收购的第三方应用91助手也逐渐淡出视线,现如今,各大手机厂商都有自建生态的打算,又岂会把流量拱手让给竞争对手。

  有趣的是,百度由始至终投入精力去做的手机百度,即便是今年有春晚红包的加成,也有些后劲不足。

  新零售、线上支付、直播、互联网打车互联网金融等细分的垂直行业,百度都掺和了一脚,但没能做到多点开花,和AT相比,几乎是颗粒无收。

  阿里和腾讯虽然触角伸的也很远,但无疑在自身业务的外延上,它们做的非常成功。阿里基于电商业务需求而做的云计算,移动支付,腾讯跟着社交做起的游戏都是典型的案例。

  如果问百度围绕核心搜索,或者说是广告营销业务做出了什么新的突破?恐怕没有答案。

  雪上加霜的是2016年的两则医疗事件,让百度至今都无法挽回品牌形象,在舆论的对垒中次次落在下风。

  2016年初,百度爆出贴吧“血友病吧”被卖,之后的魏则西医疗事故,更是让百度的主要利润来源受到巨大冲击。

  在百度还在思考转型问题之时,接踵而至的负面事件也让他们处于舆论的旋涡,逼得百度在新业务还未站住脚的同时,又必须大刀阔斧地变革最赚钱的业务。

  压死骆驼的最后一根稻草下来了。

  回头看百度最兵荒马乱的这几年,守着搜索入口,却很难以搜索为中心,去打造一整套闭环的产品,产品和产品之间处于分割,逃不出做搜索的思维局限。

  《百度没有文化》中也提到,李彦宏一直到2014年还在花大力气去推手机百度,他没意识到也不愿承认的事实是,搜索在移动端不重要了。百度管理层做产品决策最常问的问题,都是如何跟我的搜索优势结合起来,这样很难长出一个跟搜索之外的东西。

  百度也少了点运气,移动互联网对于阿里或者腾讯来说,都是对自身业务的增值。唯有百度是减值。

  2015年,腾讯营收突破1000亿元,阿里巴巴随后在2016年也突破了这个数字,而百度的1000亿营收却等到了2018年。

  错失了两次赶超机会的百度,不得不面对和阿里、腾讯之间差距越来越大的现实。所以,当百度感知到自己成为落后者的时候,他们果断坚定了新的方向:118彩色图库118论坛。

  百度能借AI翻身吗?

  百度投入研究AI应该算是BAT中最早的一家,这也符合他们的技术特性。其实在向移动端转型的那几年,百度已经在AI上小有动作。2013年,百度成立深度学习研究院,启动无人车项目。随后的一年,李彦宏请来了AI界的明星科学家吴恩达。再往后,到了2015年年尾,百度组建了自动驾驶事业部。

  在2016年第四季度财报发布的时候,百度提到继续加大对118彩色图库118论坛技术关键性产品,如云计算、金融服务、无人驾驶汽车等产业的投入。

  2017年,正值百度经历了血友病吧、魏则西事件等舆论风波,处于低迷期之时,李彦宏盛邀陆奇加入百度,出任集团总裁兼COO。

  陆奇的到来,确实让百度在短期内焕然一新,而陆奇围绕AI开始的一系列改革也让外界看到了百度转型的决心和成果。

  在陆奇的掌舵之下,市值一度跌至500亿美元的百度,在2017年10月冲破900亿美元。陆奇离职百度的前夕,百度股价更是创下历史新高,市值达985亿美元,眼见即将破千亿美元大关。

  然而被李彦宏委以重任的陆奇最终还是离开了。与此同时,阿里和腾讯也快马加鞭开始深入对AI的布局。

  阿里有平头哥对垒百度的“昆仑”芯片,天猫精灵和小度音箱在118论坛硬件领域狭路相逢。云服务方面,2010年的李彦宏认为云计算概念是新瓶装旧酒,没有新东西,早期李彦宏的的掉以轻心让他们和阿里云、腾讯云差距明显。

  自动驾驶领域,百度宣布他们是2018年北京自动驾驶路测中车辆数最多、路测里程最多、测试场景覆盖最全的企业。今年3月起,百度开始在长沙市测试中国首批自动驾驶出租车。确实,从Apollo推出以来,百度在AI方面最拿得出手的莫过于自动驾驶的成绩。

百度为什么落后了?

  他诸如百度大脑、118论坛小程序等业务,阿里和腾讯都有各自与之对标的产品。一时之间,似乎很难用具象化的数据证明百度在AI上已经完全超过了AT。

  很难说,百度未来是否会成为一家伟大的AI公司,但是在这次业务转型上,现阶段他们的目标还算明确,也贴合百度的技术文化。只是,新技术必然不能让一向看重财报成绩的百度增色,他们势必要经历一段时期的低谷,低谷期也就意味着要一直处于BAT的吊车尾。

  结语:

  如果去总结百度为什么会落后,既有运气的原因,也有领导人决策的摇摆不定,和内部管理上行下效等在内的问题。

  对比BAT这几年的发展轨迹,无论是对新业务的投资布局、还是新业务的盈利能力,百度都不如腾讯和阿里。在AT两家最新一个季度的财报里,我们都能看到新的增长点,但百度的在哪里?

  落后的百度,能跟上阿里、腾讯的机会真的不多了。

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