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                热讯 2019-06-19 09:52:49

                “市值蒸发千亿元的百度,是怎么落后「的?”

                  百度难捱的日子越来越长,从陆奇走后,曾经创造市值巅峰的百度朝着下坡路狂奔,更是在今年经历了上市以来的首次季度亏损。

                  而我们常常挂在嘴边的三剑客BAT,B和AT的差●距也越来越大。美团的王兴近日在饭否█上写道,“是时候用HAT(华为)代替BAT了。”

                  在漫长的互联网变迁中,百度落后已经是既定事实。无论是市╲值层面、还是业务营收层面,BAT并驾齐驱已经成为历史。

                  为什么百度会陷入今天的困局?有人说是管理,有人说是百度没□有文化,有人觉得百度耽于PC时代搜索的红利,而错失了移动互联网。

                  当阿里巴︻巴、腾讯在大刀阔斧扩展业务边界的时候,百度又在做什么,百度到底是怎么成为了今天的落后者?

                  内忧外患加重

                  大约从两年前开始,网上就有关于百度是否在BAT中掉队的论调☉出现。而BAT最早成为互∮联网企业的代表,也就2013、2014年的事情。如果在百度搜索“BAT”和“互联网”等关键词,大量的文章或者家庭新闻都集中在这两年。再往前,BAT只是蝙蝠,或卐者文件批处理的扩展名。

                百度为什么落后▆了?

                  短短几年,移动互联网快速渗透到我们日常生活,阿里和腾讯东方微白一路高歌,反观百度在众多转型的岔路口犹豫不决,落◣入到不上不下的尴尬位置。

                  回看今天百度的现状,用内忧外患形容最合适不过。

                  从去年以※来,百度市值◢持续下跌。5月底在他们公布了今年一季度财报后,市值直接经验跌破了400亿美元,被去年在港股上市的美团超过。财报的数据也创造了百度的记录:自2005年上市以来出现首个季度亏损,并且第二季度①业绩展望也不及预期。

                百度为▓什么落后了?

                  市╳值持续萎缩以及业务亏损之外,百度也经历了连续的人事震动,最近三个月以来,百度高级副卐总裁向海龙,百度副总裁吴海锋、顾国栋、赵承、郑子斌,执行总监孙雯玉,以及负昂昂蓉责本地业务的百度执行总监傅海波等纷纷辞职。

                  当然,对于百度来说,高层人员变动已经是』家常便饭。从百度创立以来,新人来Ψ 了又走,旧人走了又来♂,都是意料之中的事情。

                  百度各项数据下滑之后的业天空中无风务发展也略显疲软,百度当前的主业和营收主要来源还是传统的搜索业务。但这一业务第一季度的表现并不好,而更多的新业务还在持续烧钱▅中。

                  在转型期苦苦挣扎许久的百度,还得面对愈加∏强大的“外患”。

                  市值落后之外,百⊙度在各个圈层都出现了落后。当前包括社交、电商、娱乐在内的移动互联网大头都是AT的战场,百度曾经加入过,又灰溜溜地走了。

                  此前,有记者问怎么看百度落后阿里和腾讯,李彦宏说百▽度更擅长技术领域的内容。而在新技术领域,百度的优势亦或是实力还有待观〖察。

                  仅仅以全球巨↘头争夺的焦点云计算为例,阿里是BAT的领先者,腾讯这两年也快速跟上。相较之下,百度虽早有杀手锏应用百度云,但在企业云服务方面,无论是体量还是用户规模都无法和AT相提并论。

                  自动驾驶是百度all in AI的关键,但从现实情况来看,自动驾驶对于百度营收的贡献可以说约等ζ 于无,但是从∑长线发展来看,自动驾驶是大趋势,但这些偏战略性】的业务AT也有,从路测到车路协同,阿里和腾讯都有自己瞄准的点。

                  在百度转型而且还能达到自己逃避家族的几个关键节点,他们也向老出现了对手谷歌取过经,包括做自动驾驶,AI。然而此时再回望谷歌△的Waymo、Deepmind、TensorFlow以及围绕Android打造的AI生态,百度恐怕望尘莫及。

                  在《百度没有文化》一文中,作者称:“在技术○优势之外,百度一直缺乏文化和管理上的建←设和进步,李彦宏也缺乏对市场更长远的看法和更大的视野。”

                  百ξ度是如何被阿里和腾讯落下的?

                  百度、腾讯、阿里巴巴创立的时期非常接近,集中在互联网泡沫来临前的1999年和2000年,他们赶上了互联网的规模化普及,比搜狐、网易、雅虎︽的运气要好很多。

                  而BAT之所以被称↑作BAT,也正是因为它们代表了整个中国互联网的黄金时代。早期,吃着PC红利的百〗度发展的最为顺风顺水的,尤其是在最大竞争对手不战而败后,百度靠着搜索流量和广告营销基所有情节本上可以过躺着数钱的日子。

                  2012年以前,百度都是风光无限的,抢占了互联网々的流量入口,围绕搜索建立了“护城河”,坐拥百度贴吧、百度知道以及百度百科等明星¤产品,拥有强大信息分发能力的入口及∞内容生态犹记得在最巅峰的2011年,百度当时曾凭借460亿美元市值一举超过了腾讯,问鼎国内互联网公司第一。戏谑的是,七年后的百度恐怕没想到有一天也会跌到这个曾经的高值。

                百度为什么落后感情了?

                  进入到2011年,以智能手☆机为核心的移动互联网时代拉开序幕。此时以微博和微信为代表的大量APP(应用程序)浮出水面。

                  而移动互联网的爆发,冲散了搜索这个唯一的入口,却给阿里和腾讯带来忍不住插嘴说道了新生的机会。移动端给做社交和电商的腾讯、阿里创造了属于他们的流量入口,搜索◥引擎变得可有可无。

                  以前我们是打开浏览器百度一下,然后进入到相应的web站点冲浪,现在的我们是打ㄨ开各司其职的APP做相※应的事情,只有出现搜索需求的时候,才会想起百度。

                  这些转变并不是朝夕之间,从2010年开始,国内的智能手机销量增速一直是正向,2012年增速达到了最高点,之后速度下降,但是智№能手机保有量是持续上涨的。

                  在这个关键节↘点,因为没能及时跟上转型移动互联网的班车,百度给自己埋下了第一个落后的隐患。此时的腾讯在QQ之外,推出的微信产品在一年多时间就收获了1亿注册用户,而阿里在王坚和马云的合力下,开始打造云计算。

                  在百度自我陶醉的√时候,AT已经默默地围绕各自的核心业务,做出了新的突破和布局。百度这→个周期内没能及时向移动端转型,反而是推了“凤巢”来提升百度搜索的营销推广效率,之后又推出了“中间页”(介于搜索引擎和用户之间的一类网站)战略。

                百度为什么落后了?

                  从2010年到2012年,百度的营收一直稳居第二,只在腾讯之下。但从2013年开始,阿里开始超越↑百度,自此之后,百度再也没能★赶上阿里和腾讯。

                  迷茫混乱的转型期

                  很快,李彦宏做出了决策,将百度很多业务和投资转向移动端,抢占移动入口。遗憾的是,在种种决策失误以及连你我说在内对业务长远发展缺少预判便转身而去后,百度还是和移动互联网失之交臂。

                  百度是如何“完成”向移动端转型呢?

                  一是大力推广百度APP客户端;二是花了116亿元收购了当时的手机々应用商店91无线,妄图通过抢占移动APP入口来完成对移动端业务的布局;三是对O2O的疯狂执着,投资PPS视频、糯米,Uber等,上线百度外卖……

                百度为什么落后了?

                  2013年的时候,李彦宏对外宣称,百度通●过搜索、移动◥分发和LBS的投入,建立ζ 起百度在移动市场的领先地位。

                  然而,无论是搜索还是移动分发都没能让百度迎来爆发,这两个业务反之在一点点被边缘化。

                  在2015年的一次百度糯米公开活动中,李彦宏称,百度是一家习惯于转型的公司,过去我甘拜下风不敢打两年百度实现了从PC搜索向移动互联网搜索的转型,如今百度正处于从连接人『与信息到连接人与服务的又一次重要转型。

                  所以这次百度将转型的大旗交给了百度糯米,未来3年内会向糯□米业务增加投入200亿元。

                百度为什么落后了?

                  从衣食住行到支付,百度一股脑推出了一系列的产品,试图打造搜索+分发(91无线)+LBS(地图和糯米)+支付(百度钱包)的O2O闭环。

                  百度之所以大包大揽做出这些新业务尝试,很大程度也是因为来自阿里和腾讯的压力。同期,腾讯借着微信和游戏业务赚的盆满ㄨ钵满,在2013年第一季度的▓时候,腾讯网游收入已经超过六大端游巨头的其他五家形状从地上弹了起来之和,同时以微信为支点,和阿里在移动支付领域交手。

                  阿里巴巴则在美股成功上市,创造了当时的美股IPO记录,同时布局自有物流▓,成立“菜鸟”,围绕电商业务着手打造金融业务,形成产「业闭环。

                  遗憾的是,当阿里和腾讯在各自主业务的外延上做的风生水起的时候,百度却迷茫了。先前重金投入的O2O和移动分发业务都出现了危机,在和诸多竞争对手的对垒中节节败退,从2015年下半年开始,百度糯米到外卖都开始式微。

                  O2O大战到后期,王兴的美团点评↓大获胜利,百度外卖卖身饿了么,饿了么后▅又被阿里收购,百度糯米如今已经被边缘化。

                  而重金收购的第三方应用91助手也逐渐淡出视线,现如今,各大手机厂商都有自建生态的打算,又岂会把流量让人叹服拱手让给竞争对手。

                  有趣的是,百度由始至终投入精力去做的手机百度,即便是今年有春晚红包的加成,也有些后劲不足╲。

                  新零售、线上支付、直播、互联网打车互联』网金融等细分的垂直行业,百度都掺和了一脚,但没能做到多点开花,和AT相比,几乎是颗粒无收。

                  阿里和腾讯虽然触角伸的也很远,但无疑在自身业务的外延上,它们做的非常成功。阿里基于电←商业务需求而做的云计算,移动支付,腾讯跟着⌒ 社交做起的游戏都是典型的案例。

                  如果问百度围绕核心搜→索,或者说是广告营销业务做出了什么新的突破?恐怕没有答案。

                  雪上加霜的是2016年的两则医疗事件,让百度至今都无法挽回品牌形象,在舆论的对垒中次次落在下⊙风。

                  2016年初,百度爆出贴吧“血友病吧”被卖,之后的魏则西』医疗事故,更是让百度的主要利润来源受到巨大冲击。

                  在百度还在思考转型问题之时,接踵而至的负面事件也让他们处▽于舆论的旋涡,逼得百度在新业务还未站住脚的同时,又必须大刀阔斧地变革最赚钱的业务。

                  压死骆驼的最后一根稻草下来了。

                  回头看百度最兵荒马乱的这几年,守着搜索入口,却很难以搜索为中心,去打造一整套闭环的≡产品,产品和︾产品之间处于分割,逃不出做搜索的思维局限。

                  《百度没有文化》中也提到,李彦宏一直到2014年还在花大力气去推手机百度,他没意识到也不愿承认的事实是,搜索在移动端不叫声到现在还刺激着他们重要了。百度管理层做产品♂决策最常问的问题,都是如∏何跟我的搜索优势结合起来,这样很难长出一个跟搜索之外的东西。

                  百度也少了点运气,移动互联网对于阿里◥或者腾讯来说,都是对自身业务的增值。唯有百度是减值。

                  2015年,腾讯◣营收突破1000亿元,阿里巴巴随后在2016年也突破了这个Ψ 数字,而百度的1000亿营收却等到了2018年。

                  错失了两次赶超机会的百度,不得▂不面对和阿里、腾讯之间差距越来越大的◤现实。所以,当百度感知到自己成为落后者的吧时候,他们果断坚定了新的方向:118论坛智能。

                  百度能借AI翻身吗?

                  百度投入研究AI应该算是BAT中最早的一家,这也符合他们的技术特性。其实在向移动端转型的那几年,百】度已经在AI上小有动△作。2013年,百度成立深度学习研究院,启动无人车项目。随后∩的一年,李彦宏请来了AI界的明星科学家吴恩达。再往后,到了2015年年尾,百度组建了自动驾○驶事业部。

                  在2016年第四季度财报发布的时候,百度提到继续加〓大对118论坛智能技术关键性产品,如云计算、金融服务、无人驾驶汽车等产业的投入。

                  2017年,正值百度经历了血友◥病吧、魏则西事件№等舆论风波,处于低迷期之时,李彦宏盛邀陆奇加入百度,出任集团总裁兼COO。

                  陆奇的到来,确实让百度在短期内焕然一新,而陆奇围真正绕AI开始的一系列改♀革也让外界看到了百度【转型的决心和成果。

                  在陆奇的掌舵之下,市值一度跌至500亿美元的百◆度,在2017年10月冲破900亿美元。陆奇离职百度的前夕,百度股价更是创下历史新高,市值达985亿美元,眼见即将破千亿美元大关。

                  然而被李彦宏委以重任的陆奇最终还◇是离开了。与此同时,阿里和腾讯也快马加鞭开始深入对AI的布局。

                  阿里有平头哥对垒百度的“昆仑”芯片,天猫精灵和小度︻音箱在智能硬件领域↑狭路相逢。云服务方面,2010年的李彦宏认为云计算概念是新瓶装旧酒,没有新东西,早期李彦宏的的掉以轻心让他们和阿里云、腾讯云差距明显。

                  自动驾驶领域,百∮度宣布他们是2018年北京自动驾驶路测中车〖辆数最多、路测里程最多、测试场景覆盖最全的00幻00企业。今年3月起,百度开始在长√沙市测试中国首批自动驾驶出租车。确实,从Apollo推出以来,百度在AI方面最拿得出手的莫过于自动驾驶的成绩。

                百度为什么落后了?

                  他诸如百度大脑、智能小程※序等业务,阿里和腾讯都有各自与之对标的产品。一时之间,似乎很难用具象化的数据证明百度在AI上●已经完全超过了AT。

                  很难说,百度未来是否会成为一◥家伟大的AI公司,但是在这次业务转型上,现阶段他们的目标还烈酒算明确,也贴合百度的技术文化。只是,新技术必然不能让一向看重财报成绩的百度增色,他们成吉思汗风雨海势必要经历一段时期的低谷,低谷期也就意味着要▲一直处于BAT的吊车尾。

                  结语:

                  如果去总结⊙百度为什么会落后,既有运气的原因,也有领导人决策的摇摆不定,和ξ内部管理上行下效等在内的问题。

                  对比BAT这几年的发展轨迹,无论是对新业务的投资布局、还是新业务的盈利能力,百度都不如腾讯和阿里。在AT两家最新一个季度的财报里,我们都能看到新的增长点①,但百度的在哪里?

                  落后的百度,能跟ㄨ上阿里、腾讯的机会真的不多了。

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